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    空气能热泵时代 消费者主导市场
    发布时间:2012-12-08     浏览次数:0

    随着当今社会环境问题凸显,低碳、节能、环保成为时代发展必走之路。近年来,节能环保产品在市场上的推广不断得到重视,应用范围也越来越广,渗入社会各个行业领域。在热水器市场,家庭热水器经过燃气热水器、电热水器、太阳能热水器的发展,目前已经迈进高能效、低能源消耗的第四代环保型热水器——空气能热泵时代,空气能行业在近几年迎来快速发展契机。市场的瞬息变化需要行业调整转变传统的经营观念,在以消费者为主体的时代,消费者的意愿和需求将更多的影响市场走向,空气能行业也应从企业主导型向消费者主导型转化。

      一直以来,整个行业市场都是以产品为主,很少以消费者需求为导向,使得营销学上的4P(产品、渠道、价格、促销)一直统治着各行各业。美国营销专家劳特朋在1990年提出来的4C(消费者、成本、便利性、沟通)理论拉开了从4P以产品为中心的营销模式到4C以消费者为中心的序幕。近年来,我国空气能热泵市场发展格外迅速,尤其是在满足消费者需求上,开启了行业将从请消费者注意向请注意消费者转化。

      空气能热泵是一种高效节能产品,具有节能、环保、使用方便等特点。在国内外市场广受青睐,在欧美等国家和我国台湾地区,家用空气能热泵的使用已十分普遍,国内空气能热泵市场占有率也逐渐增长,有关专家预计,未来十年空气能行业将形成几百亿市场。目前国内的空气能热泵行业如日中天,是企业与代理商介入空气能领域的最佳时机。而最主要的就是要抓住消费者的消费心理和内心诉求,从而根据消费者的反馈迅速采取制动措施,先发制人,抢占市场。目前,空气能热泵市场以南方地区为主向外辐射,迅速发展,在南方地区,主要以广州和福建为代表,空气能产品家用机市场前景广阔,而北方地区,商用机机和高档一体机比较受青睐。

        与此同时,统治热水器市场数十年的电热水器开始淡出舞台。在2005年欧盟制定的热水器能效路线图规定,从2013年7月1日开始,欧洲市场将禁止销售电热水器,此外,澳大利亚已规定新购买的热水器只能是太阳能、空气能和天然气产品,禁止了电热水器的新增购买。同时,日、美等国采取财政补贴的手段鼓励空气能热泵的购买,间接地推动了电热水器的逐步淘汰。对此有业内人士认为,中国热水器行业发展,必定紧跟欧洲市场的脚步。从目前情况来看,中国将像欧洲市场一样,将逐步淘汰电热水器、燃气热水器,建立一个节能环保的新热水器市场。目前,电热水器销量已经严重下滑,表明热水器市场已经进入空气能时代。未来十年,空气能热水器将有更为辉煌的发展。

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